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   柠乐项目是基于对广州、深圳、长沙较为火爆的柠檬饮品的调研，对柠檬进行深度演绎，打造独特的柠檬饮品。选取四种柠檬，搭配四种茶基底，精心研发每一杯饮品。除了柠檬之外，同时兼具市场热卖的奶茶类饮品，丰富产品纬度。“乐”也是该项目非常重要的部分，结合具有广泛消费基础的“养乐多”“苏打气泡”表达产品，并在包材上结合表情包元素，彰显活泼、快乐的品牌风格。

精准细分+迭代创新双模式，抢占细分领域核心消费体量

a.精准细分：结合大数据分析茶饮市场新增消费品类大趋势，消费者对柠檬类饮品的需求呈明显升上趋势，如喜茶、奈雪、coco、一点点等均增加柠檬类饮品的投入量，并在南京、广州、上海等地已出现以柠檬为主打的细分品类店铺，消费者认可度高，市场规模相对成熟。

b.迭代创新：柠檬类饮品口感体验酸爽刺激，市场接受度高，但均是以某一系列单品形式出现，如柠檬+水果/气泡等，很少有系统性、规模化的演绎。因此项目统筹整合市场热点柠檬产品，进行融合创新，融入手打柠檬、厚切片柠檬、现萃柠檬等多重手法深度演绎，结合气泡。蜂蜜、酵素等市场热点、流量饮品品类，赋予柠檬更多内涵。

c.优势体量：柠檬作为添加物出现在新式饮品的时间长远，运输模式成熟完善，实现从产地到加盟商的运输一体化，以及与新式茶饮多年来的深度融合，产品口味相对稳定，自带超大体量消费人群，更低的成本和超大的流量导入，将是未来项目竞争的核心优势之一。

酷炫风潮，场景串联，赋能茶饮新势力

a.柠檬&表情包串联，实现产品与视觉形象串联。依据品牌“柠乐”的核心内涵，以柠檬为元素主题，结合社交网络中的趣味表情包元素，进行创意设计，形成品牌专属表情包，用于社交网络，增加品牌与消费者的关联度以及互动性，让品牌传播更加多元。

b.VI视觉&SI空间串联，以柠檬黄色为视觉设计原点，结合白色留白设计，营造清新自然的空间氛围，同时与写实柠檬海报、以及柠檬表情形象墙结合，使得整个视觉氛围和谐。

高精尖设备技术护航，实力保证产品品质安全

a.精选高精度制茶设备，红外线净水设备从源头保证饮品安全，多道过滤杀菌程序，确保用水安全和产品口感；

b.高标准制作工艺，细致入微的产品比例控制，精准的加热、冷储设备，确保每一款产品都是在最优环境下制作的，让一杯的品质完美呈现。

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